Oggi vi vogliamo parlare del public speaking. Più precisamente del public speaking nel mondo dell’education marketing. Il motivo è molto semplice: è fondamentale tenerlo in considerazione quando si lavora in questo contesto. Facciamo un esempio che rende l’idea in modo immediato. Avete strutturato una campagna marketing fantastica. Avete considerato tutti gli aspetti relativi al funnel,…
La consulenza nell’ambito dell’education marketing, cioè la consulenza in tutto ciò che riguarda la comunicazione e il marketing delle scuole, è un argomento molto vasto e poco trattato in Italia. Dobbiamo però dire che negli ultimi anni abbiamo riscontrato un interesse crescente da parte delle scuole ad avere un parere esterno, indipendente, obiettivo ed esperto,…
Ci sono open day e open day, e i lettori di questo blog (ancora di più chi ha scaricato il nostro ebook gratuito sugli open day) sanno bene quanti aspetti ci sono da tenere in considerazione quando si organizza un open day: tutti aspetti che sono determinanti nella buona riuscita dell’evento. Sappiamo che per la…
Siamo a settembre, mese fondamentale per chi opera nel campo dell’education marketing: alcune realtà formative hanno ripreso le attività con l’inizio degli anni scolastici e tra non molto dovranno partire con le nuove campagne iscrizioni, altre invece sono al culmine della campagna 2016/17. Insomma, o siete all’ultimo chilometro della tappa e dovete alzarvi sui pedali per arrivare in volata al traguardo oppure vi state preparando per il gran premio della montagna e tra poco sarà tutta salita.
È iniziato settembre da due settimane e immagino siate tutti impegnati nell’organizzare, pianificare, seguire e far sì che si svolgano al meglio gli ormai sempre più utilizzati OPEN DAY!
Ne abbiamo già discusso in passato, ragionando sul cosa comunicare, oppure come comunicarlo e a chi farlo comunicare, fino ad arrivare al dove e quando organizzare eventi orientativi così importanti che davvero, da soli, possono spostare l’asticella dei risultati raggiunti alla fine della campagna iscrizioni.
Se ci pensiamo, iniziamo a pianificare tutto a partire da novembre/dicembre per arrivare a questo momento.
Oggi vi proponiamo la traduzione di un bell’articolo di Christina Fleming, senior director marketing di Blackboard Student Lifecycle Service, sperando che possa fornire spunti di riflessione a tutti i lettori del nostro blog che lavorano sul campo, e che si ritrovano a dover operare delle scelte anche riguardo a come allocare il budget a disposizione…
In questa sessione estiva abbiamo sviluppato una campagna AdWords di promozione di un corso professionale per un nuovo cliente molto particolare: questa scuola non prevedeva opendays, colloqui di selezione o conoscitivi, pre-iscrizioni a test o altro.
Chi segue questo blog sa quanto una situazione così sia critica in quanto, nella creazione di una landing page ad hoc, persuasiva ed efficace, è fondamentale finalizzare la landing page, affinché vi possa essere un’azione ben definita e predeterminata da far compiere a chi “atterra” sulla pagina sponsorizzata.
Quando si è di fronte a situazioni di questo tipo, senza sapere che Call-To-Action veicolare, è facile cadere nell’errore di non soffermarsi a trovarne uno davvero adatto!
Quando una scuola deve promuovere un corso una delle prime cose che è necessario fare è studiare come i competitors si pongono sul mercato e che tipo di comunicazione hanno attivato per pubblicizzare il corso simile a quello per cui si sta sviluppando una campagna promozionale.
Solitamente questo lavoro di indagine è molto utile per carpire le differenze nell’impostazione didattica e le leve comunicative che vengono sfruttate per essere persuasivi e convincenti agli occhi del potenziale iscritto che, per prima cosa, si informa rispetto a tutte le possibilità di iscrizione a tutti i corsi che riesce a cercare, solitamente sfruttando il canale online. Per cui prefiguratevi il vostro potenziale studente che apre sul suo browser di ricerca tante pagine web quante sono le offerte formative di corsi tra loro equiparabili; da lì egli inizia a fare i debiti confronti, proprio come abbiamo appena suggerito a voi di fare.
Oggi parliamo delle procedure di selezione, vero cruccio di tutte le realtà che hanno un numero limitato di posti disponibili e pertanto costrette a scegliere chi potrà far parte della classe e chi invece si troverà costretto a scegliere un nuovo corso di studi per continuare nella propria formazione.
Vi sono diverse strategie che le scuole adottano quando devono decidere come comporre la classe a numero chiuso. Ciascuna strategia è differente dalle altre e comporta dei pro e dei contro. Inoltre vi è una distinzione da fare in premessa: alcuni parametri per il numero chiuso vengono scelti dei diversi CDA dei rispettivi istituti di formazione, altri invece sono parametri dettati dal Ministero dell’Istruzione ai quali gli istituti formativi non possono far altro che adeguarsi.
A marzo si è svolta la kermesse milanese dell’orientamento universitario e para-universitario. L’evento come sempre è organizzato da Class Editori e vede tra gli stand presenti la quasi totalità delle università italiane del Nord Italia. Secondo i dati di Class, i partecipanti sono stati circa 15.000, in calo rispetto agli anni scorsi, così come gli…