Oggi continuiamo il discorso inziato il mese scorso su come le istituzioni scolastiche e universitarie debbano necessariamente affrontare i cambiamenti epocali in atto in questi anni e possano trarre grandi vantaggi dall’aiuto che l’Education Marketing può dare loro. Per le istituzioni che scelgano di avvalersi del supporto del marketing è necessario partire proprio dall’osservazione del mercato:…
Come tutti noi sappiamo a fine campagna iscrizioni bisogna tirare le somme. E cosa è in grado di fornirci le migliori informazioni se non i numeri? Qual è il canale che è stato utilizzato maggiormente? E quello che ha reso meglio? Qual’è stato il ROI della SEA (Search Engine Advertising)? Ognuno di noi ha il…
Oggi vi vogliamo parlare di qualcosa in cui ci siamo imbattuti nel consueto giro esplorativo alla ricerca di best practices e novità dal mondo dell’education. Come spesso accade, la best practice in questione viene dagli Stati Uniti e questa volta riguarda la gestione del brand e dell’immagine coordinata. Stiamo parlando dell’Università di Berkeley, California, e del…
Oggi prendiamo spunto da un’ottima iniziativa dell’Università Niccolò Cusano per parlarvi di inbound marketing ed in particolare di content strategy.
Prima di tutto definiamo cos’è l’inbound marketing, cioè quella serie di operazioni di marketing volte a farsi trovare dal proprio target grazie sopratutto alla creazione di contenuti di valore e agli strumenti utilizzati per diffondere i contenuti stessi.
In pratica non è il marchio, la tua università, la tua scuola, che vanno verso il target (outbound marketing) → lo studente, attraverso le tradizionali campagne “invasive” (spot in tv o su youtube, cartellonistica, telemarketing, pop up e banners, e-mail spamming ecc..) bensì sei tu che creando un contenuto interessante per un certo segmento di pubblico porti questo pubblico ad entrare in contatto con te, a conoscere la tua realtà, spesso indirettamente.
Nelle discussioni tra addetti al marketing, il dibattito su quanto sia più funzionale ed efficace una descrizione sintetica e a forte impatto (quindi facendo leva sulla sfera emotiva) rispetto ad una più dettagliata e completa (che sfrutta più la sfera razionale) è tuttora, e probabilmente lo sarà ancora a lungo, aperto. Si cerca sempre…