Fiera Didacta: 3 problematiche in 3 giorni

Durante Fiera Didacta, abbiamo raccolto tante storie ed esperienze, successi e difficoltà dei partecipanti: settimana scorsa vi abbiamo proposto tre esperienze che, per motivi diversi, contenevano spunti interessanti, efficaci ed innovativi. Quest’oggi vogliamo invece evidenziare alcune problematiche che sono emerse, che risultano piuttosto comuni all’interno delle realtà formative.     Il primo problema che ci…

5 suggerimenti su come scrivere un buon slogan…payoff per la scuola

Stiamo parlando di quelle poche paroline magiche che accompagnano la comunicazione e l’immagine di un brand. Chiamarle slogan è errato (obsoleto e troppo generico), come anche claim o headline (la promessa “urlata” come frase centrale di una campagna pubblicitaria): il termine giusto è payoff o tagline, ed è quella piccola frase che di solito si…

Case Study: Tendenze 2013 PPC nel Marketing per l’istruzione superiore

Oggi vi presentiamo un piccolo Case Study in cui vengono analizzati alcuni dati estrapolati delle campagne pay per click 2012/2013 dei nostri clienti. In pratica, abbiamo estratto i dati che ci sembravano più significativi dalle campagne Adwords gestite da noi, ovviamente stiamo parlando di campagne nell’ambito dell’education, quindi istruzione e formazione. Potete scaricare il pdf…

Education vs Educational

Nel glossario del marketing ci sono due voci molto simili, ma sostanzialmente differenti: l’educational marketing e l’education marketing. Entriamo in merito alla differenza che intercorre tra due settori del marketing che ad un primo sguardo possono confondersi; capita infatti a volte di incontrare professionisti che utilizzino i due termini come sinonimi, quindi penso sia opportuno…

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University of Phoenix… come spendere 614 milioni di dollari in pubblicità

Traduzione dal Blog di Bob Johnson. Articolo orginale Apollo Group (affiliato all’Univeristà di Phoenix) si è piazzato 62° nella classifica stilata da AdAge dei top 100 inserzionisti. Come suddividete il vostro budget marketing tra i diversi media? Ogni anno Advertising Age stila la classifica dei 100 maggiori inserzionisti sul mercato americano. Il report viene stilato…

the learning curve - economist

Un augurio per il nuovo anno

Come primo post dell’anno vorremmo partire con un augurio per il futuro prendendo spunto da una notizia dell’anno vecchio. La notizia è quella contenuta nel rapporto “The Learning Curve”, curato dall’”Intelligence Unit” dell’Economist: lo studio prende in esame i sistemi di istruzione di 50 paesi del mondo e utilizzando un’ampia serie di parametri valutativi stila un’impietosa…

marketing buono o cattivo

La cattiva reputazione del marketing

Navigando nel web mi sono imbattuto in questo articolo del Wall Street Journal, articolo che solleva una serie di questioni sul rapporto tra il marketing e l’istruzione, che vale negli Stati Uniti come in Italia. Infatti anche qui in Italia, nell’ambiente dell’education marketing, siamo soliti sentire obiezioni e tesi simili a quelle riportate dalle due…

Education marketing comparazione USA

Italia – USA, panoramiche comparative (2/3)

Ci eravamo lasciati con un’idea molto parziale ma indicativa del rapporto tra le rette universitarie e gli investimenti pubblicitari delle università in Italia, ora procediamo con il raffronto dando un’occhiata al mercato USA. Innanzi tutto negli Stati Uniti, tutte le istituzioni scolastiche sono catalogate e divise in: “public” e “private” e le private ulteriormente in…

cos'è l'education marketing

Cos’é l’Education Marketing?

Education Marketing: per prima cosa intendiamo delimitare e definire quello che l’argomento principale di questo blog. Come molte pratiche di questo tipo l’Edu Marketing nasce negli Stati Uniti, con l’apparizione  nel 1985 di un testo intitolato “Strategic Marketing for Educational Institutions” scritto dal guru del marketing Philip Kotler. Si sviluppa  nel corso degli anni ’90 ma…