Il mondo scolastico ed accademico è a dir poco complesso, ha una mission delicata per l’intera società, assume sempre più una scala internazionale e mette a sistema numerose categorie di soggetti, con gap generazionali che in questo preciso momento storico sembrano essere più ampi che mai. Oggi abbiamo con noi Marta Basso, Millennial Mariner che…
DettagliGoogle Classroom, mai sentito parlare? No, non sono lezioni su come utilizzare Google ma… Uno strumento di Google da usare con le proprie classi. Ok, facciamo un passo indietro e cerchiamo di fare un po’ di chiarezza. Come tutti sanno, Google non è solo un motore di ricerca ma una delle più importanti…
DettagliIl principale interlocutore del nostro sito è il prospect. Ovviamente ci sono molti tipi di prospect e voi dovete ragionare sulle caratteristiche specifiche del vostro tipo (o dei vostri tipi se ne avete più di uno). Possiamo però individuare delle caratteristiche comuni a tutti i prospects, in particolare possiamo tracciare il viaggio che…
DettagliAbbiamo già pubblicato, in passato, alcuni articoli che cercano di delineare il profilo delle Generazioni Y e Z: nel 2017 vi abbiamo parlato dei valori, del profilo di fiducia e consapevolezza sociale e politica, delle opinioni religiose e quelle relative al lavoro e all’educazione della famigerata Generazione Z (leggi l’articolo); nel 2015, abbiamo messo a…
DettagliSi continua a parlare di flipped classroom negli ambienti di educazione. Dopo aver descritto la storia di questo approccio nella didattiche scolastiche (leggi qui), evidenziato i vantaggi e gli svantaggi emersi negli ultimi studi di alcuni ambienti di ricerca (articolo) e divulgato gli 8 obiettivi che Flipnet ha deciso di porsi per continuare il proprio…
DettagliTutti coloro che hanno un sito web dovrebbero chiedersi a chi è rivolto il loro sito, le scuole in modo particolare dovrebbero ragionare sui propri stakeholders e chiedersi come il sito comunica con loro. Quando siamo in procinto di costruire un nuovo sito web il nostro chiodo fisso devono essere coloro che lo useranno e…
DettagliFacciamo un passo indietro: spesso, quando diffondiamo i nostri articoli sul tema dell’Education Marketing riceviamo reazioni contrastanti, che non fanno altro che dimostrarci il bisogno che c’è di continuare la conversazione ed il dibattito su questi argomenti, che sembrano ancora così estranei al mondo scolastico ed accademico. Proviamo a fare un po’ d’ordine, partendo proprio…
DettagliCome cambia e come evolve il rapporto tra scuola e tecnologia? Come cresce l’innovazione? Quanto è usata tra alunni e professori? Piace di più la filosofia BYOD o servirsi delle aule computer? E poi wifi e lim, tablet e robot, corsi di coding e robotica: Skuola.net ha cercato di censire il patrimonio tecnologico delle scuole…
DettagliIl panorama scolastico ed universitario ha subito grossi cambiamenti negli ultimi 20 anni: in un’economia che si basa sempre più sulla conoscenza, al punto da essere definita knowledge economy, le realtà accademiche si trovano coinvolte in una sempre maggiore competizione, sempre più internazionale in seguito alla globalizzazione dei mercati. Tale competizione, basata su parametri di…
DettagliPer prima cosa chiediamoci quali sono i motivi che devono spingere una realtà formativa a rinnovare o rifare il proprio sito web. Anche se dovete affrontare un progetto ex novo è importante prendere visione degli scenari descritti di seguito per non incappare in errori di base. Il sito è vecchio Pubbliche, private, paritarie, università,…
DettagliOggi siamo molto felici di dare il benvenuto a Roberto Forleo, Marketing Manager Sud Europa di Cambridge English, dipartimento dell’Università di Cambridge, che grazie alla sua peculiare esperienza porterà il suo contributo al nostro blog, contribuendo ad ampliare il nostro sguardo sul mondo dell’education marketing in Italia e all’estero. Iniziamo con una piccola intervista per…
DettagliPer ultimare il nostro approfondimento sulle 7P dell’Education Marketing Mix, non ci resta che parlare delle Persone: l’intero servizio non esisterebbe senza le persone che partecipano al processo educativo. Abbiamo discusso di quanto sia importante tenere in considerazione le esigenze e i bisogni dello studente-consumatore, e, ancora di più, costruire con lui una relazione,…
DettagliAbbiamo sempre parlato di Open Day su questo blog, lo abbiamo fatto perché abbiamo un’esperienza decennale nell’organizzazione di open day per tutti i cicli scolastici, abbiamo scritto un ebook sugli Open Day, abbiamo organizzato corsi di formazione per aiutare docenti e scuole a organizzare gli Open Day. Sabato 20 ottobre aggiungiamo un’altro tassello: un seminario…
DettagliL’argomento “Classe capovolta” è stato sviscerato (ne abbiamo parlato per la prima volta in questo articolo e recentemente qui): l’interazione reciproca tra alunni e professori, il valore del rapporto instaurato tra i vari soggetti coinvolti, il maggior tempo dedicato allo studio, l’entusiasmo verso le attività proposte sono le caratteristiche principali che rendono le metodologie di Flipped Classroom allettanti…
DettagliDopo aver trattato i temi del Prodotto, Processo, Prezzo, Distribuzione (Place) e Parte tangibile, ci occupiamo della leva della Promozione, fondamentale per la vita di scuole ed Università che devono raggiungere il proprio mercato attraverso diversi canali comunicativi. Tutte le organizzazioni, in generale, comunicano continuamente, definendo in modo più o meno formalizzato un “mix…
DettagliTutti gli insegnanti e gli educatori che svolgono il proprio lavoro con passione e dedizione sono consapevoli del fatto di quanto sia importante e allo stesso tempo non banale riuscire a catalizzare l’attenzione degli studenti verso gli argomenti proposti e di quanto sia ancor più difficile cercare di coinvolgerli attivamente e riuscire ad avere da…
DettagliIl sistema di “distribuzione” dell’educazione (di cui abbiamo parlato QUI) è strettamente legato al luogo in cui questa è impartita. Scuole ed università – intese come insieme di strutture fisiche, tecnologiche ed ambientali – sono i luoghi, gli spazi in cui gli studenti trascorrono spesso gran parte delle loro giornate: avrà un enorme impatto non…
DettagliAll’interno della cornice teorica delle 7P di cui stiamo parlando in queste settimane (se li hai persi, leggi gli articoli sul Prodotto, il Processo e il Prezzo delle scorse settimane), è il turno della Distribuzione, o “Place”. Cosa intendiamo quando parliamo di sistema di “distribuzione” di un servizio come l’educazione? Il sistema di…
DettagliOggi vi vogliamo parlare del public speaking. Più precisamente del public speaking nel mondo dell’education marketing. Il motivo è molto semplice: è fondamentale tenerlo in considerazione quando si lavora in questo contesto. Facciamo un esempio che rende l’idea in modo immediato. Avete strutturato una campagna marketing fantastica. Avete considerato tutti gli aspetti relativi al funnel,…
DettagliIn Trentino arriva Creep, una delle prime progettualità promosse in Italia per prevenire il cyberbullismo attraverso l’uso dell’intelligenza artificiale. Il cyberbullismo è un fenomeno nuovo, alimentato dalle nuove tecnologie, dai social network e dalle app di messaggistica istantanea, percepito in costante aumento (1). Per essere chiari e capire esattamente a cosa si fa riferimento, facciamo…
DettagliProseguendo l’approfondimento dedicato alle 7P dell’Education Marketing (abbiamo già trattato le leve del “prodotto” e del “processo”), oggi parliamo del “prezzo”, una variabile piuttosto delicata in questo settore. Non è semplice fissare un prezzo per un servizio che è intangibile nella sua natura e il cui risultato è incerto e fortemente dipendente dalla partecipazione attiva…
DettagliContinuiamo l’approfondimento dedicato alle 7P dell’Education Marketing (abbiamo trattato qui la leva del “prodotto”), passando al fattore “processo”. Il processo è una delle leve sviluppate in particolare nel marketing dei servizi, in quanto ha a che fare con la logistica e l’organizzazione del servizio offerto – in questo caso dell’insegnamento – con le procedure, i…
DettagliLa conoscenza è un processo dinamico costituito dalla partecipazione attiva di un soggetto all’interno di un contesto nonché dall’interazione con gli altri membri e dalla situazione circostante. Su questo principio si basano metodologie come la Flipped Classroom, una didattica che dalle sue prime sperimentazioni ha già compiuto dieci anni. In Italia, la presa in considerazione…
DettagliAbbiamo introdotto nell’articolo Le 7P dell’Education Marketing uno dei modelli su cui si basa la letteratura sul marketing, ovvero il modello del Marketing Mix (le famose 4P) elaborato negli anni ’60 ed allargato negli anni ’80 a comprendere un maggior numero di variabili quando si parla di servizi, invece che di prodotti tangibili. Andremo quindi…
DettagliI viaggi di istruzione sono visti dai ragazzi come una parentesi di svago e sosta dalle più noiose lezioni tra le mura del proprio istituto e i quotidiani oneri scolastici. Ogni formatore, però, sa che si tratta di esperienze che, gestite nel modo corretto, sono dei momenti cardine nella formazione degli studenti che hanno, in…
DettagliL’Armageddon GDPR si avvicina e molti enti, pubblici e privati, che non sanno ancora come comportarsi davanti alla nuovo regolamento per la protezione dei dati personali, che entrerà in vigore il 25 maggio p.v. Gli istituti formativi sono soggetti estremamente sensibili a questa normativa, infatti ogni scuola possiede una grande quantità di dati personali di…
DettagliOggi nel mondo della scuola e dell’università tenere traccia dei dati e unificare i processi non è più un optional, ci sono talmente tanti modi di venire in contattato con un ente formativo e tanti soggetti diversi coinvolti internamente ed esternamente, che è molto difficile pensare di mettere insieme tutte le fonti e avere omogeneità…
DettagliAbbiamo imparato a definire la Realtà Aumentata distinguendola dalla Realtà Virtuale e abbiamo riflettuto sui rischi e le opportunità che queste nuove metodologie portano con sé capendo che vale la pena impegnarsi a conoscerle a fondo perché possono spingere gli studenti a considerare la scuola e l’apprendimento qualcosa di piacevole e agevolare così lo studio,…
DettagliNel raccontarvi dello svolgimento e dei contenuti emersi durante il Forum AICUN 2018 (cui abbiamo dedicato un articolo riepilogativo), dedichiamo un approfondimento particolare all’intervento del Professor Domenico De Masi, professore emerito di Sociologia del lavoro dell’Università “La Sapienza” di Roma, che ha toccato temi di notevole interesse per quanto riguarda la necessità di prestare attenzione…
DettagliLe nuove tecnologie stanno determinando nuovi metodi e modelli di insegnamento in modo così drastico che c’è ipotizza che verrà a determinarsi una nuova concezione stessa dell’istituzione scolastica. Andrà ad assottigliarsi il confine netto tra insegnamento formale e informale, la realtà virtuale si mescolerà sempre più alla vita reale mentre, di giorno in giorno, la…
DettagliIl 15 e 16 marzo abbiamo partecipato presso La Sapienza di Roma al Forum sulla comunicazione universitaria 2018 organizzato dall’Associazione Italiana Comunicatori dell’Università – AICUN. Il titolo del Forum di quest’anno Evolving communities: a University perspective. Il valore aggiunto della Comunicazione, ha posto l’accento sulla dimensione dell’università come comunità in evoluzione e su quanto queste…
DettagliOcchi puntati sulla Smart Digital Week, la quattro giorni proposta dal comune di Milano, Assessorato alla Trasformazione Digitale e Servizi Civici, da giovedì 15 a domenica 18 marzo 2018. Un evento “diffuso” sul territorio in cui si parlerà di innovazione, progettazione e inclusione mostrando le realtà che stanno trasformando il lavoro, il tempo libero e…
DettagliUno dei modelli su cui si basa la letteratura sul marketing, è senz’altro il modello delle 4P, il cosiddetto “marketing mix” elaborato da E. Jerome McCarthy nel 1960. Con il passare degli anni, ed in riferimento al marketing dei servizi (considerate le peculiari caratteristiche di questi, in quanto intangibili e fortemente dipendenti dalle persone che…
DettagliAR e VR cosa sono? Parliamo di tecnologie e avanguardia nelle scuole? Bene: dato per assodato l’uso di tablet, ebook e LIM ora, tra i temi scottanti, ci sono la robotica in classe (di cui abbiamo parlato in questa serie di articoli) l’intelligenza artificiale, la machine learning, la realtà aumentata e virtuale. Oggi porremo il…
DettagliUno strumento cui scuole ed Università possono affidarsi per ottenere una migliore comprensione della qualità del servizio che stanno offrendo ai propri studenti è senz’altro il Modello dei gap, sviluppato e descritto nel 1990 da Zeithaml, Parasuraman e Berry nel volume “Delivering quality service: Balancing customer perceptions and expectations”. Questo modello fornisce uno schema che…
DettagliOgni giovane si augura di scegliere e imboccare la strada che lo conduca verso un futuro lavorativo il più vicino possibile alle proprie attitudini. Capire come fare e che percorso intraprendere, però, non è facile per nessuno, specialmente se si sente che in gioco c’è il proprio futuro e se, come si sa, il contesto…
DettagliQuesto articolo tratta uno degli strumenti più importanti per far conoscere una scuola, probabilmente lo strumento che, se usato in modo opportuno, permette di avere il miglior impatto sullo studente in chiave iscrizioni ai corsi: stiamo parlando dell’Open Day.
Siamo giunti all’ultima puntata della nostra rubrica sulla robotica educativa. In questi mesi abbiamo approfondito con voi le nostre conoscenze su questa pratica che da qualche anno si sta espandendo anche in italia (qui l’articolo completo) e abbiamo voluto entrare nelle classi in cui già è stato sperimentato questo metodo. Abbiamo conosciuto Imma e Patrizia che ci…
DettagliTorna l’appuntamento con la nostra rubrica autunnale sulla sulla robotica educativa (se ti sei perso l’articolo di settembre sulla situazione della robotica in Italia puoi trovarlo a qui). Il mese scorso abbiamo conosciuto l’esperienza di Imma, docente pugliese attualmente impegnata con due classi 3^ di scuola primaria per cui cura l’ambito linguistico. Oggi invece vi…
DettagliLa mobilità è una delle principali caratteristiche dell’era moderna e contribuisce alla trasformazione culturale e sociale di città e Paesi; si tratta di un fenomeno migratorio senza precedenti, che nasce per ragioni politiche o economiche, per lavoro o per commercio, per turismo o per motivi di studio: esiste un vero e proprio mercato globale per…
DettagliCome anticipato il mese scorso, durante l’estate abbiamo voluto riflettere sull’importanza della robotica educativa e di come si sta sviluppando queste interesse in Italia (se vi siete persi l’articolo potete trovarlo qui). Per capire meglio come funziona questa attività dentro le classi abbiamo chiacchierato con alcuni professori, educatori ed esperti del settore che hanno già…
DettagliNel tempo, il concetto di marketing ha subito dei forti cambiamenti: il consumatore si è evoluto ed è sempre più partecipe nella relazione con l’organizzazione. Nella letteratura sul marketing dei servizi, si parla infatti sempre di più di marketing relazionale: il focus si sposta drasticamente da una logica transazionale, in cui il consumatore è mero…
DettagliÈ da una paio di decenni che, parallelamente allo sviluppo della tecnologia dei computer, la scuola sente il dovere di educare gli allievi all’informatica. I primi tentativi si esplicavano in timidi capitoli nei libri di tecnica e scienze che, modello enciclopedia, descrivevano con parole e immagini cosa fosse un monitor, un mouse, un floppy disk.…
DettagliLa consulenza nell’ambito dell’education marketing, cioè la consulenza in tutto ciò che riguarda la comunicazione e il marketing delle scuole, è un argomento molto vasto e poco trattato in Italia. Dobbiamo però dire che negli ultimi anni abbiamo riscontrato un interesse crescente da parte delle scuole ad avere un parere esterno, indipendente, obiettivo ed esperto,…
DettagliScienza, tecnologia, ingegneria e matematica. In un acronimo: STEM. La parola, che sempre più spesso ritorna tra gli argomenti di chi frequenta gli ambienti scolastici, è utilizzata per indicare un gruppo di discipline su cui puntare per programmare corsi di studio e scelte educative volte a incrementare l’innovazione e la competitività in campo scientifico e tecnologico.…
DettagliLe scuole e le Università, come luoghi di istruzione e di apprendimento, offrono un contributo significativo alla maturazione di una cultura globale all’interno di un Paese: l’osservazione e la comprensione del mercato dell’educazione devono servire alla predisposizione di strumenti che dimostrino attenzione e sensibilità istituzionale. È necessario affrontare la competizione (spostarsi a livello globale) per…
DettagliLuglio, tempo di bilanci per gli ambienti scolastici. E per riflettere sullo stato e sul livello che l’Italia offre in ambito di formazione universitaria, anche quest’anno Education Marketing decide di darvi la lettura di una delle più importanti e rinomate classifiche internazionali delle migliori universit๠la QS World University Rankings, . La metodologia di indagine, che si…
DettagliUn importante facilitatore del processo di recruitment per ogni organizzazione educativa è sicuramente la reputazione che questa ha ottenuto nel corso del tempo e che svolge un ruolo determinante nel successo strategico-competitivo, diventando così un obiettivo prioritario per qualsiasi istituzione: ogni attività, ogni strategia deve essere pensata in modo da contribuire allo sviluppo e al…
DettagliÈ difficile immaginare di passare un’intera giornata o anche solo alcune ore senza usare qualsiasi forma di strumento tecnologico. Anche a scuola l’uso della tecnologia da parte degli insegnanti per potenziare l’insegnamento e seguire più facilmente l’avanzamento dei progressi degli alunni è crescente: in molte classi agli studenti vengono assegnati dei laptop o dei tablet che…
DettagliOggi continuiamo il discorso inziato il mese scorso su come le istituzioni scolastiche e universitarie debbano necessariamente affrontare i cambiamenti epocali in atto in questi anni e possano trarre grandi vantaggi dall’aiuto che l’Education Marketing può dare loro. Per le istituzioni che scelgano di avvalersi del supporto del marketing è necessario partire proprio dall’osservazione del mercato:…
DettagliSin dai primi anni di vita i bambini si trovano in mano smartphone e tablet: cominciano presto a vivere una parte significativa della loro vita online e gli educatori e i genitori si dimostrano apprensivi verso le minacce nascoste dietro la rete. Durante il Global Education and Skills Forum, tenutosi a Dubai lo scorso marzo*…
DettagliScegliere il proprio percorso accademico è uno dei passi più difficili ed importanti che uno studente si troverà mai ad affrontare: determina ben più della sola carriera futura e delle opportunità che gli si presenteranno, ma influenza nel profondo la natura stessa della sua persona, la sua forma mentis, la sua cultura e capacità di…
DettagliCome rendere veri cittadini del mondo è stato il tema della quinta edizione del “Global Education and Skills Forum“* che si è svolta il 18 e il 19 marzo 2017 a Dubai riunendo i leader mondiali che si occupano di educazione e formazione nel settore pubblico, privato e sociale per discutere sul futuro e sull’evoluzione…
DettagliCome i nostri lettori sanno, da pochi mesi è a disposizione di tutti ed in formato gratuito un ebook che raccoglie tutte le best practices sull’organizzazione di open day efficaci all’interno della scuola. Il libro sta ottenendo molto successo, è scaricato ogni giorno da persone del settore e molte di loro sono docenti. “Avere dritte…
DettagliL’obiettivo delle istituzioni educative è quello di attrarre studenti potenzialmente capaci, nel minor tempo possibile, attraverso l’impiego di risorse spesso limitate ed in un ambiente competitivo particolarmente complesso ed affollato, se si considera che questo mercato si declina ormai come fenomeno di dimensioni sempre più globali, specialmente a livello universitario. Cosa fare allora per raggiungere…
DettagliQuali sono le aspettative, i valori e i modelli di riferimento degli adolescenti di oggi? Ovvero di quei giovani nati dal 1995-2000 in poi, la prima generazione mobile-first, realisti, determinati e focalizzati sul loro futuro, a cui si fa riferimento con l’appellativo “generazione Z“? Sono ragazzi che dimostrano di avere valori democratici e solidali,…
DettagliCi sono open day e open day, e i lettori di questo blog (ancora di più chi ha scaricato il nostro ebook gratuito sugli open day) sanno bene quanti aspetti ci sono da tenere in considerazione quando si organizza un open day: tutti aspetti che sono determinanti nella buona riuscita dell’evento. Sappiamo che per la…
DettagliObiettivo: rafforzamento di materie come musica e arte. La legge 107 sulla Buona scuola del luglio 2015 dava già delle indicazioni riguardo questo tema e moltissimi istituti la hanno accolta favorevolmente. Ma ora si vuole fare di più: il decreto legge del MIUR sulla promozione della cultura umanistica, sulla valorizzazione del patrimonio e delle produzioni…
DettagliCome tutti noi sappiamo a fine campagna iscrizioni bisogna tirare le somme. E cosa è in grado di fornirci le migliori informazioni se non i numeri? Qual è il canale che è stato utilizzato maggiormente? E quello che ha reso meglio? Qual’è stato il ROI della SEA (Search Engine Advertising)? Ognuno di noi ha il…
DettagliNel programma #labuonascuola è stato avviato il progetto “Programma il Futuro” (programmailfuturo.it) attraverso il quale il MIUR, in collaborazione con il CINI – Consorzio Interuniversitario Nazionale per l’Informatica – si pone l’obiettivo di fornire alle scuole una serie di strumenti semplici, coinvolgenti e facilmente accessibili per formare gli studenti ai concetti di base dell’informatica. Per…
DettagliA Varese il mese scorso (ottobre 2016) sono state consegnate all’assessore dei servizi educativi più di novanta firme di genitori per chiedere alla loro città l’avvio di una scuola sperimentale. Il movimento ha fatto riferimento in particolare ad un progetto chiamato “Una Scuola”, un’idea sviluppata all’interno dell’Università degli Studi di Milano-Bicocca che si fonda sulla…
DettagliOggi vi vogliamo parlare di qualcosa in cui ci siamo imbattuti nel consueto giro esplorativo alla ricerca di best practices e novità dal mondo dell’education. Come spesso accade, la best practice in questione viene dagli Stati Uniti e questa volta riguarda la gestione del brand e dell’immagine coordinata. Stiamo parlando dell’Università di Berkeley, California, e del…
DettagliArriva dalla Puglia, ancora una volta, un buon esempio di innovazione, questa volta in tema di educazione e didattica. L’Istituto d’Istruzione Secondaria Superiore “Galilei – Costa” di Lecce, con i suoi due professori in veste di rappresentanti Elisabetta d’Errico e Daniele Manni, ha partecipato a Utrecht al meeting “Innovation Day on Education”. Il Galilei-Costa, infatti,…
DettagliEra il 1987 l’anno quando venne pubblicato Frames of Mind, il libro in cui lo psicologo americano Howard Gardner parlò per la prima volta di intelligenze multiple. Nella sua teoria, Gardner attribuisce all’intelligenza una definizione dinamica e articolata, non più limitata a un fattore unitario misurabile tramite il Quoziente d’Intelligenza, arrivando a distinguere ben 9…
DettagliSiamo a settembre, mese fondamentale per chi opera nel campo dell’education marketing: alcune realtà formative hanno ripreso le attività con l’inizio degli anni scolastici e tra non molto dovranno partire con le nuove campagne iscrizioni, altre invece sono al culmine della campagna 2016/17. Insomma, o siete all’ultimo chilometro della tappa e dovete alzarvi sui pedali…
DettagliEntro fine settembre, appena sarà acquisito il parere dell’organo consultivo della scuola Cspi, il Ministro dell’istruzione Stefania Giannini firmerà il nuovo decreto sui cosiddetti licei brevi. Si tratta dell’estensione della sperimentazione riguardante la riduzione degli anni scolastici della scuola superiore: 4 invece che 5, in modo che, come già avviene nella maggior parte dei paesi…
DettagliIn questo agosto olimpionico vogliamo portare all’attenzione una piccola riflessione, basata sull’esperienza e sulla vita di tutti i giorni perché recuperare dati sull’argomento è quasi impossibile. L’argomento in questione è l’aumento delle scuole che promuovono attivamente i propri corsi, aumento evidente negli ultimi 3 o 4 anni. Parliamo di scuole private, ma anche di scuole…
Dettagli“Immatricolarsi subito conviene!” è il claim che appare in questi giorni in un pop-up giallo accedendo al sito web www.uniba.it, il portale dell’Università di Bari Aldo Moro. Subito a lato si precisa, con caratteri più piccoli, che “dal 15 al 31 luglio Uniba premia gli immatricolati con un bonus di 51.00 € sulla prima rata“.…
DettagliIl nostro lavoro non è solo gestire budget, organizzare eventi, migliorare la comunicazione, o partecipare a fiere, …anzi! Dietro queste azioni c’è la pianificazione, ed alla base di tutto ci deve essere una solida conoscenza dei dati a disposizione. Tante realtà pensano di avere a disposizione dati a sufficienza, altre credono di non averne abbastanza, altre…
DettagliLa vita delle pagine universitarie di LinkedIn è durata molto poco, era il 2013 quando ne abbiamo parlato su questo blog per la prima volta e da pochi giorni negli USA le pagine universitarie sono già diventate storia antica. Negli USA dal 16 maggio 2016 la maggior parte delle features di LinkedIn legate alle pagine…
DettagliOggi vi proponiamo una riflessione prendendo spunto da un articolo uscito da poco sul New York Times. Nell’articolo Frank Bruni parla di qualcosa che ha sicuramente del clamoroso e che porta con sé una grande quantità di questioni sul marketing universitario. La notizia è che quest’anno l’Università di Stanford, nonostante abbia registrato un altro record…
DettagliÈ proprio di questi giorni l’ultimo significativo cambio nel mercato degli annunci PPC di Google Adwords. È, infatti, confermata una rivoluzione nella visualizzazione degli annunci presenti nelle diverse SERP (risultati della ricerca) di Google. La prima e più importante novità è quella relativa alla sparizione degli annunci presenti nella parte destra dei risultati di ricerca…
DettagliIl 2016 è appena iniziato e noi vogliamo partire subito con uno sguardo rivolto al futuro prendendo spunto da una pubblicazione dell’agenzia americana Up&Up “The Higher Ed Marketer’s Guide to Reaching the Class of 2021”, in pratica una panoramica su come interfacciarsi con i ragazzi che tra 5 anni entreranno al college o, nel nostro…
DettagliRifare la brochure dei propri corsi è una necessità ciclica che non dovrebbe essere presa sottogamba, senza pensarci troppo su… La brochure è uno degli strumenti più funzionali alla promozione dei propri corsi e rifarla non vuol dire quasi mai fare un semplice restyling, bisogna sempre tener presente che una buona brochure può far decidere…
DettagliEra il lontano 2005 quanto Ruffalo Noel Levitz pubblicò la sua prima indagine di mercato sugli studenti degli ultimi due anni di High School e su come si rapportavano alla tecnologia e ad internet in particolare. Quest’anno ricorre il 10° anniversario e ancora una volta questo report risulta essere uno dei più interessanti e stimolanti…
DettagliÈ un po’ che non ci occupiamo di classifiche e visto che siamo ormai alle soglie del 2016 vorremmo riprendere un discorso fatto due anni fa rispetto al World University Ranking redatto da Times Higher Education che sta pubblicando proprio in questi giorni i report final per il 2015-16. La metodologia di indagine non ha…
DettagliMercoledì 23 settembre, presso la Sala Capitolare di Palazzo Minerva del Senato della Repubblica, siamo stati invitati alla presentazione della ricerca “Teen’s Voice – Aspirazioni, progetti, ideali dei giovani”. Tale ricerca è stata fatta in collaborazione tra Campus Orienta e Dipartimento di Psicologia dei processi di sviluppo e socializzazione dell’Università La Sapienza di Roma. La…
DettagliÈ iniziato settembre da due settimane e immagino siate tutti impegnati nell’organizzare, pianificare, seguire e far sì che si svolgano al meglio gli ormai sempre più utilizzati OPEN DAY! Ne abbiamo già discusso in passato, ragionando sul cosa comunicare, oppure come comunicarlo e a chi farlo comunicare, fino ad arrivare al dove e quando organizzare…
DettagliOggi vogliamo condividere una presentazione che è stata recentemente (il 16 luglio) fatta all’ ACT Meeting di Chicago da parte di Gil Rogers e Michael Stoner. Questa presentazione ci è stata gentilmente data dagli autori così da permetterci di tradurre il file mantenendone inalterata la struttura e la grafica. Una piccola precisazione prima di lasciarvi…
DettagliOggi prendiamo spunto da un’ottima iniziativa dell’Università Niccolò Cusano per parlarvi di inbound marketing ed in particolare di content strategy. Prima di tutto definiamo cos’è l’inbound marketing, cioè quella serie di operazioni di marketing volte a farsi trovare dal proprio target grazie sopratutto alla creazione di contenuti di valore e agli strumenti utilizzati per diffondere…
DettagliRecentemente abbiamo assistito ad un brevissimo webinar Hangout, mezz’ora circa, proposto da HigherEDLive e mStoner. Il titolo di questo intervento era “Recruiting Millennials & Generation Z” e prendevano parte Chris D’Orso (Assistant Director of enrollment communications for Stony Brook University) e Jen Doak-Mathewson (Assistant Director of eMarketing at the UConn Foundation). Guarda il video!
DettagliOggi vi proponiamo la traduzione di un bell’articolo di Christina Fleming, senior director marketing di Blackboard Student Lifecycle Service, sperando che possa fornire spunti di riflessione a tutti i lettori del nostro blog che lavorano sul campo, e che si ritrovano a dover operare delle scelte anche riguardo a come allocare il budget a disposizione…
DettagliStiamo parlando di quelle poche paroline magiche che accompagnano la comunicazione e l’immagine di un brand. Chiamarle slogan è errato (obsoleto e troppo generico), come anche claim o headline (la promessa “urlata” come frase centrale di una campagna pubblicitaria): il termine giusto è payoff o tagline, ed è quella piccola frase che di solito si…
DettagliLe pagine universitarie di LinkedIn sono in continua evoluzione, su questo blog abbiamo scritto nel 2013 il primo articolo sulle pagine universitarie e le possibili implicazioni future di quello che allora era quasi un beta test; le novità che linkedin presenta nel 2015 sono esattamente il compimento di quelle implicazioni che avevamo previsto. Le nuove…
DettagliÈ passato poco più di un mese dal 9° convegno GT che si è tenuto a Milano il 19 e 20 dicembre ma già si vedono, anche in Italia, le prime novità nel campo del web marketing. In particolare siamo rimasti colpiti dalla presentazione fatta da John Mueller, Webmaster trend analyst @ Google Switzerland, durante…
DettagliPer iniziare il nuovo anno con un po’ di spensieratezza e allegria, il primo post del 2015 sarà dedicato ad una poesia trovata in rete che ci spinge a riflettere sul ruolo degli slideshow (caroselli) nelle home page dei nostri siti.
Landing pages e Call-To-Action (CTA): approfondiamo ancora un po’ ciò che abbiamo evidenziato nel post precedente. Prendiamo spunto da quest’ottimo articolo di Higher Education Marketing, adattandolo con il nostro consueto “filtro” al mercato italiano. Il filtro più incisivo riguarda proprio l’azione: sappiamo che il mercato italiano non è ancora pronto per la vendita immediata: “apply…
DettagliIn questa sessione estiva abbiamo sviluppato una campagna AdWords di promozione di un corso professionale per un nuovo cliente molto particolare: questa scuola non prevedeva opendays, colloqui di selezione o conoscitivi, pre-iscrizioni a test o altro. Chi segue questo blog sa quanto una situazione così sia critica in quanto, nella creazione di una landing page…
DettagliA metà ottobre si è svolto l’annuale Salone dello Studente di Bari, sempre organizzato da Class Editori e ormai da anni uno dei saloni dello studente più grandi e popolati d’Italia. La Fiera del Levante di Bari, infatti, ospita un Salone dello Studente che non soddisfa i bisogni di orientamento solamente del territorio pugliese,…
DettagliOrmai tutti i corsi per l’anno scolastico 2014/15 sono avviati e le classi brulicano di bambini ai quali trasmettere conoscenza. Proprio perché siamo all’inizio vorremmo dare un piccolo consiglio di comunicazione e conseguentemente di marketing a tutti coloro che lavorano nella scuola. Dicevamo che ai bambini la scuola trasmette valori e conoscenza e a tutti…
DettagliIl 9 settembre l’OCSE (Organizzazione per la Cooperazione e lo Sviluppo Economico) ha pubblicato il suo ultimo studio “Education at a Glance 2014” (“Educazione a prima vista”) circa la situazione mondiale dell’istruzione. È uno studio molto complesso, sono circa 550 pagine di cui la stragrande maggioranza di dati e percentuali dei singoli paesi, ma oggi…
DettagliQuando una scuola deve promuovere un corso una delle prime cose che è necessario fare è studiare come i competitors si pongono sul mercato e che tipo di comunicazione hanno attivato per pubblicizzare il corso simile a quello per cui si sta sviluppando una campagna promozionale. Solitamente questo lavoro di indagine è molto utile per…
DettagliOggi parliamo delle procedure di selezione, vero cruccio di tutte le realtà che hanno un numero limitato di posti disponibili e pertanto costrette a scegliere chi potrà far parte della classe e chi invece si troverà costretto a scegliere un nuovo corso di studi per continuare nella propria formazione. Vi sono diverse strategie che le…
DettagliTraduzione parziale dal blog highedwebtech.com C’è una famosa vignetta di XKCD che sicuramente è applicabile a qualche grafico web di siti per le scuole. É un diagramma di Venn delle “Cose presenti nella home page del sito di una università” vs. “Cose che la gente cerca quando va sul sito”. Di tutte queste cose, solo…
DettagliIl motivo per cui è importante aprire una pagina universitaria di LinkedIn l’abbiamo già scritto ormai quasi un anno fa qui: LinkedIn e le nuove pagine universitarie. Oggi torniamo sull’argomento parlando di come si fa ad aprire una pagina universitaria, in modo che quest’articolo possa essere utile a coloro che hanno intenzione di crearne una…
DettagliCi avviciniamo alla fine di lezioni e corsi ed è tempo di fare il bilancio sull’anno scolastico trascorso, indagare l’umore dei nostri iscritti, valutare dove abbiamo delle carenze e dove possiamo migliorare. Per fare ciò è necessario dotarsi di uno strumento classico ma sempre molto efficace: il questionario. Nell’articolo di oggi vogliamo darvi qualche veloce…
DettagliOggi vi presentiamo un piccolo Case Study in cui vengono analizzati alcuni dati estrapolati delle campagne pay per click 2012/2013 dei nostri clienti. In pratica, abbiamo estratto i dati che ci sembravano più significativi dalle campagne Adwords gestite da noi, ovviamente stiamo parlando di campagne nell’ambito dell’education, quindi istruzione e formazione. Potete scaricare il pdf…
DettagliA marzo si è svolta la kermesse milanese dell’orientamento universitario e para-universitario. L’evento come sempre è organizzato da Class Editori e vede tra gli stand presenti la quasi totalità delle università italiane del Nord Italia. Secondo i dati di Class, i partecipanti sono stati circa 15.000, in calo rispetto agli anni scorsi, così come gli…
DettagliOggi continuiamo sul filone del post precedente, parliamo di una bella iniziativa portata avanti dall’Università Bicocca che riteniamo essere degna di nota: ogni anno (e ormai sono arrivati alla 3a edizione) l’università milanese organizza un esclusivo incontro dedicato ai genitori, per aiutarli ad essere di supporto ai figli durante il momento della scelta del proprio…
DettagliI rapporti tra genitori e figli negli ultimi anni sono cambiati. In molti ambiti, con diverse sfaccettature e per diverse motivazioni; questo articolo non vuole essere un trattato pedagogico o inerente alla psicologia dell’educazione, bensì un articolo che possa fornire interessanti spunti di riflessione a tutti coloro che gestiscono realtà formative e devono fare i…
DettagliIn questo post vogliamo proporvi un interessante giochino speculativo estrapolando dei concetti chiave da alcune grandi organizzazioni britanniche che si occupano di istruzione universitaria, servizi agli studenti e offerte residenziali: “Living and Learning in 2034: a Higher Education Futures Project”. Il futuro dipinto in questo paper si divide in 4 scenari che vanno dall’utopico al…
DettagliTraduzione dal blog Evolllution. Articolo originale. Non è più un segreto che la competizione nell’ “higher education” sia diventata spietata. Le istituzioni più competitive cercano confusamente di scavalcarsi a vicenda per entrare in contatto con il potenziale studente. E non avviene solo nel caso delle scuole for-profits. Molti istituti no-profit stanno aumentando notevolmente i loro…
DettagliQuando ci si incontra con scuole, o realtà formative, per decidere come promuovere un corso di formazione, a volte capita di assistere, da parte di direttori o responsabili della scuola, a lunghe descrizioni sulla tipologia del corso, idee (talvolta) bizzarre e costose su come promuoverlo e di “progetti futuri” dell’azienda. Arrivando, però, alla fine dell’incontro…
DettagliTraduzione dal blog universitybusiness.com. Qui l’articolo originale. Per la fine dell’anno abbiamo deciso di condividere con voi un articolo che offre molti spunti di riflessione; quella che segue infatti è la traduzione di un articolo un po’ datato, ma a nostro avviso ancora molto attuale, soprattutto per lo spirito di collaborazione e la visione integrata…
DettagliPrima o poi avremmo dovuto parlarne, ed eccoci qui, certi che questo primo post sulle università online non sarà l’ultimo. Come molti degli argomenti che trattiamo sul nostro blog anche questo ha le sue origini negli USA, e non solo le origini, ma anche la propria espansione ed evoluzione. Prima di tutto, a vantaggio di…
DettagliNel post precedente abbiamo dato uno sguardo generale alla classifica mondiale delle università 2013/14, oggi daremo un’occhiata più da vicino alla posizione in classifica delle nostre università, scoprendo subito che: nessuna università italiana rientra nelle prime 200 classificate! È necessario scorrere fino al 220° posto per vedere il Belpaese in classifica con l’Università di Trento.…
DettagliA ottobre è uscita l’annuale classifica mondiale delle università redatta dal Times Higher Education (THE), settimanale inglese che da più di quarant’anni si occupa di istruzione universitaria e che, da ormai dieci anni, stila una classifica mondiale delle università servendosi anche dell’appoggio tecnico della Reuters. In questo post chiariremo meglio i criteri di classificazione…
DettagliNel glossario del marketing ci sono due voci molto simili, ma sostanzialmente differenti: l’educational marketing e l’education marketing. Entriamo in merito alla differenza che intercorre tra due settori del marketing che ad un primo sguardo possono confondersi; capita infatti a volte di incontrare professionisti che utilizzino i due termini come sinonimi, quindi penso sia opportuno…
DettagliIn Italia ci si lamenta da decenni della poca connessione tra mondo della formazione e mondo del lavoro: una risposta molto promettente a questo problema è arrivata di recente dal colosso del placement LinkedIn che ha implementato le nuove pagine per le università, utili a facilitare la scelta ai giovani diplomati e a semplificare la…
DettagliQui puoi trovare l’articolo completo. Dopo aver parlato di chi è opportuno faccia l’open day, soffermiamoci brevemente su dove tenere un’iniziativa di questo tipo: se vi è la possibilità di far un sopralluogo della scuola, dei laboratori, delle aule, della biblioteca e quant’altro, è un’ottima cosa. Questo però è da tenere in considerazione solo se…
DettagliQui puoi trovare l’articolo completo. Proseguiamo la nostra analisi degli open day passando al terzo punto, fortemente correlato all’ultimo argomento trattato nel post precedente: come comunicare durante l’open day. Va benissimo una presentazione in Power Point, purché sia chiara nei contenuti e utilizzi un registro comunicativo che sia vicino ed affine alla platea, e quindi senza…
DettagliL’anno scolastico è terminato e, tranne coloro che stanno sostenendo ancora qualche esame, gli studenti possono godersi le tanto desiderate vacanze! Per tutti coloro che invece lavorano nella scuola per preparare la campagna iscrizioni al prossimo anno scolastico questo è un periodo molto importante: si sviluppa infatti nei prossimi mesi il piano di comunicazione che…
DettagliCollege di 2 anni: Generalmente sono i Community college in cui l’ammissione è libera e hanno dei costi contenuti. Rilasciano Associate Degree come ad esempio Associate of Arts (A.A.). Al termine dei due anni, dopo aver ricevuto il titolo, molti studentisi iscrivono a istituti quadriennali per ottenere il Bachelor. College di 4 anni: titoli: Sono…
DettagliIn conclusione a questa serie di articoli riguardanti le giornate orientative, che speriamo siano stati utili a chiarire quello che è il mondo delle fiere post-diploma e cosa ci si deve aspettare da una partecipazione a questa tipologia di appuntamenti, possiamo fare alcune riflessioni. Quando si partecipa a tali eventi bisogna mettere in conto che…
DettagliCome nelle migliori saghe, prima di chiudere l’argomento “fiere dell’orientamento” torniamo al principio: cosa sono e chi le organizza. Le fiere dell’orientamento sono delle manifestazioni dedicate agli studenti delle scuole superiori – spesso del 4° e, più frequentemente, del 5° anno – finalizzate a dar loro la possibilità di interfacciarsi con diverse offerte formative post-diploma.…
DettagliIl filone dedicato alle varie fiere dell’orientamento scolastico continua oggi con un post dedicato a cosa fare e cosa non fare. Cosa fare prima di una fiera: creare del materiale informativo ad hoc decidere il materiale da portare in modo organico e non separato dal resto delle iniziative della scuola pensare ad un modo originale…
DettagliSì è appena conclusa una delle manifestazioni più partecipate dell’orientamento scolastico italiano, il Salone dello Studente di Milano, uno tra i più frequentati d’Italia. Le fiere dell’orientamento sono una parte molto importante del recruting e del marketing legato all’istruzione, perciò abbiamo deciso di dedicare alcuni post all’argomento. Oggi vi parlerò dell’esperienza appena conclusasi a…
DettagliTraduzione dal Blog di Bob Johnson. Articolo orginale Apollo Group (affiliato all’Univeristà di Phoenix) si è piazzato 62° nella classifica stilata da AdAge dei top 100 inserzionisti. Come suddividete il vostro budget marketing tra i diversi media? Ogni anno Advertising Age stila la classifica dei 100 maggiori inserzionisti sul mercato americano. Il report viene stilato…
DettagliNelle discussioni tra addetti al marketing, il dibattito su quanto sia più funzionale ed efficace una descrizione sintetica e a forte impatto (quindi facendo leva sulla sfera emotiva) rispetto ad una più dettagliata e completa (che sfrutta più la sfera razionale) è tuttora, e probabilmente lo sarà ancora a lungo, aperto. Si cerca sempre…
DettagliCome primo post dell’anno vorremmo partire con un augurio per il futuro prendendo spunto da una notizia dell’anno vecchio. La notizia è quella contenuta nel rapporto “The Learning Curve”, curato dall’”Intelligence Unit” dell’Economist: lo studio prende in esame i sistemi di istruzione di 50 paesi del mondo e utilizzando un’ampia serie di parametri valutativi stila un’impietosa…
DettagliTraduzione del post originale di Michael Lofstead uscito il 20/11/2012 sul blog di Noel-Levitz. Quando tengo seminari con il personale marketing e recruiting del college, sul tema della e-mail marketing nel campo dell’istruzione superiore, spesso mi viene posta questa domanda: “Qual è il singolo fattore più determinante di un messaggio di posta elettronica?” Frequentemente le…
DettagliEh già, siamo in debito con voi della parte conclusiva dei post riguardanti il paragone Italia/USA circa l’education marketing: oggi vedremo di saldare questo debito! Per prima cosa è bene ricordare che il paragone Italia/USA su sistema scolastico e marketing è un paragone tra due realtà molto eterogenee e non ha la pretesa di essere…
DettagliNavigando nel web mi sono imbattuto in questo articolo del Wall Street Journal, articolo che solleva una serie di questioni sul rapporto tra il marketing e l’istruzione, che vale negli Stati Uniti come in Italia. Infatti anche qui in Italia, nell’ambiente dell’education marketing, siamo soliti sentire obiezioni e tesi simili a quelle riportate dalle due…
DettagliGoogle ha presentato un report riguardante l’analisi dei click sulle ricerche di “higher education”. Il report è in lingua inglese e si riferisce principilmante al mercato statunitense. All’interno di questo report i dati maggiormente interessanti e degni di nota sono: – il 90% delle persone che effettuano ricerche online nel campo dell’educazione superiore non hanno…
DettagliLo sguardo oltreoceano di oggi è puntato verso lo Stato americano che negli ultimi 60 anni ha dimostrato di essere il faro delle avanguardie mondiali, soprattutto in termini di innovazione e progresso sociale. La notizia è che la scorsa settimana lo Stato della California ha varato 2 leggi significative per il mondo dell’istruzione superiore: la…
DettagliTraduzione dal blog di Bob Johnson – Come si vince il gioco di “chi ha le imagini più coinvolgenti sul proprio slideshow” in home page? Forse non giocando affatto. Come fate a far spiccare la vostra home page nell’universo dell’istruzione superiore e allo stesso tempo rendere più facile alle persone la ricerca rapida dei contenuti…
DettagliDire che il sito internet è importante per la maggior parte delle attività commerciali può sembrare un’ovvietà, ma lo è solo se si pensa che basti avercelo per trarne dei vantaggi, soprattutto se parliamo di siti legati al mondo dell’istruzione. Infatti sul web non basta esserci, se vogliamo aumentare le conversioni (nel nostro caso le…
DettagliCi eravamo lasciati con un’idea molto parziale ma indicativa del rapporto tra le rette universitarie e gli investimenti pubblicitari delle università in Italia, ora procediamo con il raffronto dando un’occhiata al mercato USA. Innanzi tutto negli Stati Uniti, tutte le istituzioni scolastiche sono catalogate e divise in: “public” e “private” e le private ulteriormente in…
DettagliIn questo terzo post vi porteremo subito nelle zone calde dell’education marketing per capire quali sono gli investimenti pubblicitari medi in campo universitario e azzardando una comparazione USA – Italia. Qualsiasi responsabile marketing che si rispetti dovrebbe avere un’idea di quanti soldi investono il suo marchio e i suoi competitors in pubblicità e in che…
DettagliEducation Marketing: per prima cosa intendiamo delimitare e definire quello che l’argomento principale di questo blog. Come molte pratiche di questo tipo l’Edu Marketing nasce negli Stati Uniti, con l’apparizione nel 1985 di un testo intitolato “Strategic Marketing for Educational Institutions” scritto dal guru del marketing Philip Kotler. Si sviluppa nel corso degli anni ’90 ma…
DettagliQuesto blog si propone di trattare argomenti legati al marketing per l’istruzione, quello che nei paesi anglosassoni viene definito education marketing. Il nostro intento è quello di aprire una finestra sulla situazione italiana, mettendo a disposizione la nostra esperienza nel campo del marketing applicato alla formazione, con un occhio di riguardo al mondo USA…
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