Case Study Nuovo Sito di una Scuola
Il nuovo sito di una scuola.
Più richieste, meno budget
Come una scuola paritaria del Nord Italia ha trasformato il proprio sito nel primo canale di iscrizione, riducendo la dipendenza dalla pubblicità a pagamento.
IL PUNTO DI PARTENZA
Una buona scuola, un sito che non la rappresentava
Una scuola paritaria del Nord Italia, con una proposta educativa solida e una presenza online rimasta indietro.
Sito datato
Poco leggibile da smartphone, proprio dove le famiglie cercano.
Poca visibilità
Sulle ricerche non brand, chi non conosceva già la scuola non la trovava.
Dipendenza dagli annunci
Le richieste dalle famiglie arrivavano soprattutto dalle campagne a pagamento.
L’OBIETTIVO
Far lavorare il sito per le iscrizioni
Il sito doveva smettere di essere una vetrina statica e diventare uno strumento che porta famiglie interessate fino al primo contatto.
Più richieste
Aumentare le richieste di informazioni in arrivo dalle famiglie.
Meno advertising
Ridurre la dipendenza dalle campagne a pagamento per generare contatti.
Mobile all’altezza
Un’esperienza da smartphone coerente con la qualità della scuola.
IL PROGETTO
Cinque interventi, un unico percorso verso la richiesta
Architettura
Contenuti sulle domande delle famiglie
Mobile first
Design per lo smartphone
Percorsi chiari
Richiesta info e open day
SEO locale
Ricerche locali e non brand
Consensi
Gestione conforme alla normativa
Ogni intervento accompagna le famiglie dalla prima ricerca alla richiesta di contatto.
RISULTATI | ANNO SU ANNO
+78% richieste dal sito, con il 72% di budget pubblicitario in meno
+78%
Richieste dal sito
Le famiglie che chiedono informazioni attraverso il sito sono quasi raddoppiate.
-72%
Budget pubblicitario
La spesa in campagne a pagamento è scesa a meno di un terzo.
RICERCA ORGANICA NON BRAND
Dalla terza pagina di Google alla prima
Posizione media non brand
da 31,7 → a 7,7
Più famiglie che ancora non conoscevano la scuola la trovano da sole.
Clic organici non brand: +40% | CTR: +25% | Impression: +12%
IN SINTESI
Il sito è diventato il primo canale di iscrizione
Più richieste
+78% dal sito, +115% da smartphone.
Meno budget
-72% di pubblicità, -84% di spesa per richiesta.
Famiglie nuove
Dalla terza alla prima pagina, +40% di clic organici.
METODO
Una nota sui dati: la crescita reale è più alta
Tutti i risultati sono un confronto anno su anno, ma i due periodi non sono misurati allo stesso modo.
Periodo precedente
Misurato senza gestione dei consensi conforme: venivano tracciate tutte le visite.
ℹ
Il confronto quindi sottostima la crescita: i numeri presentati sono una stima prudente.